El 22@Breakfast número 182 analiza la importancia de avanzar hacia un diseño que integre la creatividad con la producción y el consumo responsable

Barcelona, 26 de septiembre de 2024– El 22@Breakfast número 182, celebrado el jueves 26 de septiembre, abordó la convergencia entre innovación, eficiencia y sostenibilidad en el mundo del diseño. El evento tuvo lugar en el edificio de LCI, Escuela Superior de Diseño de Barcelona, una institución que, además de ser un referente creativo, comparte los valores clave del 22@Network Barcelona: fomentar la colaboración para lograr resultados más efectivos y de mayor alcance.

Silvia Viudas, directora general de LCI Education, fue la primera en intervenir y compartió con los asistentes los orígenes y evolución de esta prestigiosa escuela de diseño. Viudas destacó la combinación única de tradición y vanguardia que caracteriza a LCI: "LCI comienza en Europa, aquí en Barcelona, con la elegancia de una escuela de moda y la tecnología e innovación que aporta el grupo canadiense al que pertenece". 

Isabel Sabadí, directora de la asociación, empezó su intervención destacando la importancia de la colaboración en el avance hacia un diseño más sostenible e innovador. “El tema principal de hoy es  explorar cómo la creatividad y la tecnología pueden coexistir, no sólo para mejorar procesos, sino también para minimizar nuestro impacto ambiental”, explicó. Además, subrayó que “la búsqueda de un equilibrio entre tradición y futuro, entre eficiencia y creatividad, es clave para definir cómo consumimos y creamos en la actualidad”. 

El 22@Breakfast contó con dos ponencias de gran nivel. La primera fue a cargo de Alessandro Manetti, vicepresidente para Europa de LCI Education, quien habló sobre la importancia de la "futurización" y la necesidad de adoptar un enfoque holístico a la hora de diseñar. “No se trata sólo de predecir el futuro, sino de empezar a diseñar el futuro que nos podría interesar a nivel global”, explicó Manetti. 

El ponente expuso las dificultades de encontrar algoritmos y herramientas tecnológicas que trabajen con inspiraciones que provienen del mundo del arte, el lifestyle, la cultura y el entretenimiento, y explicó cómo LCI ha escapado de esta tendencia y ha invertido en estudios de futuro y procesos de diseño en los últimos cinco años, lo que ha permitido desarrollar un algoritmo de inteligencia artificial capaz de analizar y cuantificar informes de tendencias anuales. 

Manetti también señaló el papel clave de ciudades como Barcelona, espacios de expansión, atracción e inspiración: “Hablamos de diseño aplicado a entornos diversos, con un enfoque cada vez mayor en los entornos urbanos, donde las ciudades no solo se expanden, sino que también inspiran y atraen”.

El segundo ponente que participó en el evento fue Horacio González-Aleman, CEO de Gospel Estudios, como innovador del mes. González-Aleman compartió la filosofía de su marca en torno a la responsabilidad en el diseño y el consumo y precisó que su empresa se define como una "marca dependiente", en el sentido de que pone el foco en el proceso y en todas las personas involucradas en él. 

Bajo su concepto "Not ready to wear", Gospel Estudios busca generar un impacto transformador en la forma en que los consumidores interactúan con sus productos. "A día de hoy, el consumo se hace sin pensar. Intentamos dar la vuelta a este paradigma y, a través de los pasos de consumo en nuestra web, incluimos pautas para que el cliente se relacione con la prenda de forma pausada y reflexione si realmente quiere consumirla", explicó. Definió su empresa como “una marca responsable” que aprende de sus “errores”, argumentando que autoproclamarse como marca sostenible es difícil dado que ésta es una palabra “demasiado usada y mal usada”. 

Para concluir el evento, Isabel Sabadí dio la bienvenida a los nuevos socios del 22@Network Barcelona: KPI, Marítim by Claror, Leyton, y Entre Trámites.