El Dinar Dones en Valor posa sobre la taula la importància del sector i el paper de les dones directives en la seva dinamització

El dimarts 18 de febrer va tenir lloc un nou Dinar de Dones en Valor, en aquesta ocasió centrat en una temàtica molt concreta: els viatges. El turisme és un dels grans sectors econòmics de Catalunya i compta amb grans líders femenines com Amaia Marsà, Chief Marketing Officer a Voxel (Amadeus), i Sònia Serracarbassa, directora de Catalunya Convention Bureau. Ambdues referents han participat en la taula rodona moderada per la presidenta del 22@Netork Barcelona, Susana Prado. 

Per posar en valor el sector, Susana Prado va destacar que “el turisme representa un 12% del PIB català i el 13% de la gent que treballa ho fa en aquest sector”. D’aquesta manera, Prado va donar el tret de sortida a un debat que també va posar de manifest els reptes socials, urbanístics i mediambientals que comporta l’afluència de turistes, tant per oci com per motius laborals. 

“Actualment, Voxel (Amadeus) gestiona més de 120 milions de transaccions anuals, consolidant-se com una gran plataforma del sector”, va exposar Amaia Marsà, que també és la vicepresidenta del Tech Tourism Cluster. Aquest clúster és una iniciativa que impulsa l’eficiència i la productivitat del sector a través de la col·laboració entre grans empreses i companyies més petites, com per exemple startups. 

Per la seva banda, Sònia Serracarbassa va explicar la tasca de Catalunya Convention Bureau, una entitat de l’Agència Catalana de Turisme enfocada en la captació d’esdeveniments professionals a través del màrqueting B2B. La seva estratègia es basa en la sostenibilitat, la digitalització i la innovació, treballant en col·laboració amb ACCIÓ i diferents clústers per atraure congressos internacionals.

Dades clau del turisme a Barcelona, Catalunya i Espanya

Marsà va destacar que l’any 2024 Espanya va batre un rècord històric amb “93,8 milions de turistes internacionals, dels quals gairebé 20 milions han visitat Catalunya i 15 milions Barcelona, convertint-la en la comunitat autònoma amb més afluència turística”. 

“Barcelona porta més de vint anys entre les cinc ciutats principals a escala mundial en l’organització d’esdeveniments de negocis i ocupa la tercera posició pel que fa al nombre de delegats. Només la Fira de Barcelona va rebre 1,3 milions de delegats el 2023, amb 195 reunions, de les quals 79 van tenir lloc a la Fira”, va posar sobre la taula Serracarbassa. 

Lideratge femení en el sector del turisme

Un altre tema central de la taula rodona va ser la presència femenina en el sector turístic. Amaia Marsà va remarcar que, a diferència d’altres indústries, el turisme té una elevada proporció de dones, amb un 35% de dones a Voxel i moltes professionals a Amadeus que han consolidat una llarga trajectòria dins l’empresa. “Tot i això, encara queda feina per fer per incrementar la presència femenina en posicions directives”, va remarcar.

Sònia Serracarbassa va aportar dades clau: el 43% dels llocs de treball en turisme estan ocupats per dones, però només el 35% tenen càrrecs de responsabilitat. La bretxa salarial és del 19%, arribant al 32% en el sector de la restauració. Malgrat aquestes xifres, Serracarbassa va destacar que “cada cop hi ha més interès femí en el sector, amb un 69% de dones matriculades en graus de turisme i un 63% en màsters”. 

Pel que fa als esdeveniments professionals, el 80% dels organitzadors són dones, amb un 38% en la franja d’edat de 40 a 50 anys. No obstant això, la conciliació familiar continua sent un obstacle important. Marsà va reconèixer que s’ha avançat molt en aquest àmbit, però encara hi ha reptes pendents per garantir una igualtat real dins del sector.

El districte 22@ com a pol d’atracció turística

Ambdues ponents van coincidir en un aspecte: totes dues viuen i treballen al districte i han presenciat la seva gran evolució. La qualitat dels seus hotels, la infraestructura tecnològica i la celebració d’esdeveniments com la Copa Amèrica estan generant un creixent interès pel districte. Serracarbassa va posar en relleu l’impacte del turisme juvenil vinculat a les universitats i centres de recerca de la zona. “En l’àmbit dels negocis, el barri és molt atractiu, amb infraestructures clau com el CCB i hotels amb moltes sales de reunions. Les infraestructures atrauen, però també ho fa l'ecosistema innovador i tecnològic del 22@. Conèixer l'experiència del districte i el networking que s'hi fa està generant un interès creixent per establir-se en aquesta àrea”, va comentar.