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LA REVOLUCIÓN DEL METAVERSO HA LLEGADO PARA QUEDARSE

Irene Codina Altarriba,

La quinta edición de “Construyendo futuros” en La Roca Village fue un diálogo sobre los universos virtuales

¿Qué es el metaverso? ¿El metaverso ya se puede experimentar? ¿Qué posibilidad de nuevos negocios hay en el metaverso para las marcas? ¿Qué nuevas oportunidades nos brinda esta nueva tecnología? Estas son algunas de las cuestiones que se trataron en un apasionante debate en torno al metaverso en este nuevo encuentro del ciclo de charlas “Construyendo futuros” en La Roca Village.

La quinta charla del ciclo, tuvo como protagonista el tema de moda: el metaverso. Una charla moderada por la periodista Bibiana Ballbè, con cinco grandes profesionales de distintas disciplinas para dar una visión más completa del tema: Julio Obelleiro, consejero delegado de Wildbytes; Xavi Simó, fundador y presidente de Inlea; Estel Vilaseca,  responsable de moda de LCI; José Ramón Ubieto, psicólogo clínico y psicoanalista y coautor de ¿Bienvenido al Metaverso?; Mariola Dinarès, periodista especializada en el mundo digital, y Elena Foguet, directora de negocio Value Retail Spain de The Bicester Collecion.

El metaverso es un concepto que está en boca de todo el mundo, pero muy pocos saben hablar y explicar con profesionalidad sobre el tema. Es un tema que además genera inseguridad por lo desconocido, y no siempre acabamos de entender su alcance ni acabamos de prever el impacto que tendrá en nuestras vidas. Una de las industrias que está explorando más esta nueva herramienta es la moda, con marcas pioneras como Nike, Gucci o Louis Vuitton.

Frente a este gran desconocimiento, Ballbè empezó con una pregunta muy sencilla: “¿Qué es el metaverso para cada uno de vosotros?”. Julio de Wildbytes fue el primero en romper el hielo: “La respuesta sencilla es decir que es la evolución de internet. La Web1 era una página de texto, con la Web2 se añadieron imágenes y vídeos, el Web3 es la evolución a entornos virtuales inmersivos. Espacios 3D donde puedes tener un avatar que te representa.” 

Un mundo de experiencias

Estel Vilaseca fue un poco más poética añadiendo: “Hablaría de un mundo de experiencias, un mundo para explorar las posibilidades de la creatividad a nivel experimental”, para Xavier Simó el metaverso es “una posibilidad de poner a una comunidad en el centro de una experiencia, y tener contacto directo con todos ellos. En lugar de interactuar a través de una red social o una web, se interactúa directamente con el seguidor y se construyen cosas a su alrededor.” 

Desde un punto de vista más psicológico, José Ramón Ubieto lo ve más como un laboratorio del “yo”: “Una superficie donde se puede tener un montón de fantasías con consecuencias de todo tipo, tanto positivas como otras más preocupantes”. Para Mariola Dinarès, periodista digital “el Metaverso tiene mucho de marketing, es un lugar donde todo el mundo quiere ser el primero en estar ahí.” Para ella lo interesante es, también, que es un espacio inmersivo que, a diferencia de Second Life, las experiencias digitales se pueden certificar, es decir, que le da un valor a eso que es digital. 

Por su parte, Elena Foguet explicó en primicia que el grupo de The Bicester Collection quiere empezar a experimentar con el metaverso en el 2023, una evolución del virtual shopping que ya tienen establecido.

Contenido más importante que producto

Bibiana Ballbè siguió con un estudio que dice que en diez años podremos vivir en el metaverso. Para Xavi Simó podría llegar incluso antes. Lo primero que viviremos es un auge de la realidad aumentada y el empuje de las generaciones más jóvenes hará que todo se acelere mucho más de lo que pensamos. Para Estel Vilaseca, especialista del mundo de la moda, estamos viviendo un momento en el que el contenido que genera una marca es casi más importante que el producto en sí. Estamos dejando de hablar de clientes, para hablar de seguidores, y es una gran oportunidad para crear cultura y una comunidad alrededor de la marca. 

Julio de Wildbytes insistió en este punto: “Grandes marcas de lujo están promulgando la idea que lo relevante es generar consumidores, no clientes. Que las personas vean la marca como algo más que un simple producto. Sea a través de contenido, o experiencias en mundos virtuales. Estos consumidores de contenido acaban siendo los prescriptores de la marca.” En la misma línea, Xavi Simó afirmó que el lujo al final es cultura. El lujo ya no es tener cosas, es vivir experiencias. Con el metaverso se abre un abanico enorme de posibilidades para generar estas experiencias.

Oportunidad de negocio

Bibiana apuntó que Goldman Sachs espera que la economía del metaverso mueva entre 2.000 y 12.000 millones de dólares durante esta década, mientras que Morgan Stanley lo sitúa por encima de los 8.000 millones de dólares, y aprovechó para preguntar a los ponentes si el metaverso es una oportunidad de negocio real. Julio añadió además que según un estudio de la consultora Mckinsey se espera que el 5% de la facturación de las marcas de moda va a venir de lo que llamamos metaverso. En Roblox se estima que, el año pasado, hubo unos 600 millones de dólares de venta de accesorios de moda para los avatares. Esto se debe a que en los mundos virtuales se pueden tener, por ejemplo, diez avatares con un armario de 200 prendas cada uno. Una versión idealizada, evolucionada o cambiada de uno mismo, creada para cada mundo y cada ocasión. 

Para Xavi Simó es una capa más para llegar al público de las marcas, darle algo más que el producto físico. Es un entretenimiento que ocupa cada vez más espacio, y una cosa que nos enseñó la pandemia es que ese entretenimiento se podía consumir desde casa.

En el mundo del marketing unos de los valores más importantes es el engagement, es decir, el tiempo que un usuario interactúa con una marca. En Wildbytes fueron los responsables del concierto que Niki Nicole hizo en el Metaverso para Pull and Bear, y consiguieron que el público estuviera de media 11 minutos, todo un hito para los usuarios de las redes sociales. Se demuestra así que las nuevas generaciones son consumidores de este tipo de contenido. José Ramón Ubieto añadió que “Nuestra visión podría ser que los jóvenes quedan menos, pero lo que pasa es que quedan menos en el mundo real, en cambio, pasan muchísimo más tiempo con sus amistades en el mundo virtual.”

Antes de acabar la sesión, Bibiana Ballbè pidió a los protagonistas un titular sobre el metaverso. Mariola Dinarès fue la primera concluir que: “Estamos hablando de algo que te piensas que estamos muy al principio, pero que en realidad ya existe desde hace tiempo, aunque suene contradictorio. Además, en el mundo virtual se están haciendo cosas muy creativas.” Para José Ramón Ubieto: “La necesidad del ser humano de imaginar mundos alternativos es ancestral, en Platón ya estaba.” Para él, el metaverso es como una banda de Moebius: entras por la superficie exterior (la presencia) y de repente ya te has metido en la interior sin darte cuenta. Es una realidad híbrida que no se puede entender como dos bloques separados, entras y sales con sensación de continuidad, algo que las nuevas generaciones han entendido a la perfección. 

Xavi Simó por su lado quiso hacer el siguiente apunte: “Hay mucho ruido, quitemos el ruido e intentemos entender que queremos interactuar con algo que nos gusta de forma directa”. Para Estel Vilaseca: “Es una forma para la gente creativa de enseñar de lo que son capaces. Es muy interesante el diálogo que se está estableciendo entre lo real y lo digital, y como lo digital ya está influyendo en las tendencias y en el diseño.”

Julio de Wildbytes quiso remarcar que estamos viviendo un hecho histórico y no nos estamos dando cuenta “cuando miremos hacia atrás veremos un cambio de paradigma. Ahora lo vemos como un ruido mediático sensacionalista, pero es un cambio real y profundo. En el futuro, miraremos la década de los 2020 como la época de esta revolución.” Antes de despedirse, Elena Foguet quiso decir unas palabras llenas de esperanza: “la creatividad que puede aportar esta nueva tecnología pueda contribuir a un mundo virtual más feliz, sino a un mundo real mejor.”

Mientras esperamos poder experimentar en primera persona el metaverso, esperamos con impaciencia la próxima charla de “Construyendo futuros” en The Apartment de La Roca Village.


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